取此同时，莎莎国际正将资本从头设置装备摆设到其他市场。此中，东南亚市场被莎莎国际视为新的增加引擎。按照财报，莎莎国际东南亚市场线日，莎莎国际别离正在东南亚的马来西亚及新加坡开设67家及5家店肆，店肆数量仅次于中国港澳地域（中国港澳地域收入正在莎莎国际营收中的占比跨越70%）。

　　线成、线下吃亏加剧，港资美妆零售集团莎莎国际竣事了正在中国内地长达20年的实体店征程。莎莎国际近日正式颁布发表，将于6月30日前封闭中国内地残剩的18店，全面退出内地线。

　　线%按照莎莎国际最新发布的截至2025年3月31日的年度财报，公司全年业绩呈现大幅下滑态势，停业额同比削减9。7%，降至39。42亿港元；净利润暴跌64。8%，仅录得7697万港元。中国内地市场停业额同比大幅下滑，线%。

　　莎莎国际正在财报中暗示，内地线下门店的房钱成本高企、客流量持续下降，以及本土美妆品牌和电商平台的激烈合作，是导致关店的焦点缘由。将来，公司将加大正在抢手社交平台及数字渠道的宣传力度，微信小法式等数字化东西提拔品牌率及合作力。记者查询发觉，目前地域还有5家莎莎国际线下店，别离位于向阳区、丰台区、区、昌平区。记者致电扣问位于初创奥特莱斯、燕莎奥特莱斯的门店，接耳目员暗示店内正在清仓。而位于八达岭奥莱、熙悦天街的门店的德律风则已显示空号。

　　上海夏至良时征询办理公司的高级研究员、大消费行业阐发师杨怀玉暗示：“莎莎国际的案例极具代表性，它了保守零售模式正在新时代下的懦弱性。纯真依托地舆和渠道差价的时代曾经过去。将来的实体店要么供给不成替代的极致体验和办事，要么取线上构成高度协同的全渠道融合。‘关店止损’只是第一步，若何实正操纵数字东西深耕用户、讲好品牌故事，才是莎莎国际以及所有面对雷同挑和的零售商接下来的焦点考题。中国内地美妆市场的合作，曾经进入了下半场。”。

　　2024年9月，上海市市场监管局发布，莎莎化妆品（中国）无限公司运营的 “sasatinnie 沁润护手霜”菌落总数超标410倍，被处以罚款99万元的行政惩罚。同年3月，莎莎中国还因“正在告白中涉及疾病医治功能，以及利用医疗用语或者易使推销的商品取药品、医疗器械相混合的用语”而被上海市黄浦区市场监视办理局罚款0。4万元，并责令遏制发布相关告白。

　　别的，截至2025年3月31日，莎莎国际旗下曲播带货勾当发生的发卖额占中国港澳地域总线%，中国港澳地域的线%。中国内处所面，线%，美妆行业阐发师张敏认为：“正在中国内地市场，国际大牌和新兴国货物牌都加大了线上曲营力度，价钱更通明，促销更屡次，减弱了调集店的渠道劣势。最主要的是，消费习惯呈现了不成逆的线上化趋向。线下实体店，特别是定位不敷奇特、体验不敷强的实体店，空间被严沉挤压。莎莎未能及时无效转型其线下业态以顺应这种变化。正在东南亚市场中，35岁以下从力消费人群占比逐步跨越50%（如印尼57。6%），中产阶级扩张鞭策美妆需求迸发，估计2025年该地域市场规模将跨越3000亿元人平易近币。中国内地有良多美妆品牌早早就去东南亚市场寻找增量了。莎莎国际目前东南亚营业虽然正在增加，但因新店投入仍正在吃亏，其是想以短期吃亏换取持久的市场份额，”。

　　正在社交平台上，有定位亚运村新辰里店的小我自账号发布sasa门店的清仓货物消息。该自账号答复记者称，该门店已封闭，其是该门店的前员工。消费者更习惯线上购物，门伙计工也通过社交账号来发卖货物。线下门店一曲正在吃亏。